什么是品牌维护? 如何着力做好知名品牌维护

  品牌维护指的是在企业品牌面对外界变化时所作出的相应品牌形象维护、保持企业地位稳固、保护品牌影响力的一系列维护措施。在如今互联网高速发展的时代背景下,信息的传播速度是惊人的,网络对品牌的影响力不断扩大,这种影响可能是正面的也有可能是负面的,因此在企业的成长过程中及时的品牌维护显得尤为重要。那么如此重要的品牌维护究竟能给企业带来什么实质性的回报呢?

  我们先来看一个例子,说到凉茶,相信不少人脑海里第一个想到的品牌就是王老吉,在某一年夏天,一句“怕上火喝王老吉”横空出世,这句简短的广告语在很短的时间内火遍大江南北,而这句简短的广告语却也给王老吉凉茶带来了不可估量的收益,一时间王老吉凉茶风头无二,成为了当时最受欢迎的凉茶饮料;王老吉凉茶起源于清朝道光年间,由王泽邦创立,算得上是一个历史十分悠久的老字号,而王老吉真正走进消费者视野却是因为一场成功的品牌营销,来自广东东莞的企业家陈鸿道用极低的成本在香港广药集团获取了王老吉凉茶的秘方以及在中国大陆的品牌使用权,而后成立了加多宝集团,他找准品牌定位,从消费者角度出发以“喝了不上火“为品牌出发点,再结合当时的热点事件进行了一系列市场运作,瞬间将王老吉从一个无人问津的品牌变成妇孺皆知的名牌,更让人诧异的是当时加多宝集团的王老吉的销售额达到了120亿,广药集团销售额却不到20亿,同样的秘方与品牌,不同的运作手段竟然带来了如此截然不同的收益效果。

  通过两者的对比,不得不说品牌的运作与维护对与一个企业来讲是极为重要的,甚至有些时候不止是真金白银的差别,还关系到企业的生死存亡,这样的事例不胜枚举,国内曾经的饮料先驱健力宝就是活生生的例子,现在市场上已经难觅其踪迹。

  行信传媒网络公关公司通过多年的品牌维护经验发现,品牌作为企业的重要资产,它的市场竞争力和品牌的价值是来之不易的,但是市场不是停滞不前的,需要企业不断的去根据市场的变化来进行品牌的维护,从而达到辅助产品销售的效果,每个品牌都有可能进入老化期,甚至消失在人们的视野里,比如在童年时代十分火爆的娃哈哈、AD钙奶等饮品,在市场不断变化、消费者需求的变化中早已被新型的饮品所代替,在市场上也很难再找到它们的踪影,因此根据市场变化做出品牌调整,迎合当下时代发展,制定适合品牌发展的运作路线也是企业发展的关键。

  品牌维护与企业的发展息息相关,其实质是企业品牌形象的树立,它代表了产品的品质和消费者的信任,同时品牌也赋于了产品更高的价值,品牌维护的成果实际上是企业的隐形收益,而收益的高低取决于品牌维护是否成熟与专业。

  在没有电视、报纸、网络等等这些渠道资源的时代,人们只是靠口口相传的方式来树立品牌的形象,品牌传播的广度和深度都无法与现代媒体相提并论。直到出现了报纸、电视这些媒介,信息得以大范围和快速的传播,现代广告业也随之兴起,塑造出一大批世界性的品牌,这其中,报纸、电视等媒介资源功不可没。而真正的革命,是由于网络媒体的出现,它让信息的主要阵地发生了转移,改变了以电视、报纸为信息主要载体的方式,无论从传播速度、传播范围、还是传播成本方面都有了极大的变化,网络已经成为信息传播的主要渠道,这对企业来说既是机遇也是挑战,但事实上,很多企业在面对网络这种新兴的媒体不够了解,以致应对失策,造成了更严重的后果。究其原因,网络媒体与传统的电视、报纸这些媒体相比,它有即时性、开放性及互动性的特点,家家都有摄像头,人人都有麦克风,很难做到信息的统一化,而且消费者维权意识不断增加,企业品牌面临的潜在危机也是巨大的,一些细节问题可能会被放大,如果企业没有事先做好面对突发事件的相应对策可能会对企业造成很大的影响,因些做好网络品牌维护在当今的环境下显得格外迫切和重要。

  品牌维护应该由品牌诞生的那一刻开始做起,辛苦建立起的品牌应该更加认真细致的去维护,要知道,健全的品牌维护与运营才能让企业走的更长远。

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日期:2018/1/24 17:58:18