炒作不等于事件营销

事件营销和炒作到底有什么区别?说起来,事件营销和炒作有很多的共同点,但其实,事件营销和炒作在本质上有很大的区别,从手法、传播思路和传播意义上有很大的区别。

事件营销本身是以公司形象品牌口碑为重心所进行的传播,不仅仅是为了得到社会关注度和媒体报道量,在事件里有个“品牌知名度和品牌美誉度”,这个指标是用来衡量广告公司的服务是否合格;而炒作更多的是以很多方法及目的放到一人身上的 “个人行为”,如“兽兽门”,整个的炒作过程是为了“北京车展”的模特有更高的出场费而精心策划的炒作,手段多数以视频的方式来进行传播,只有视频和对话记录是可以无从考证也是无须考证的,而“兽兽门”的炒作最终目的只有一个,那就是创造出一个“中国第一车模”,从而让个人和本质营销机构取到更大的经济效应。

所以事件营销的出发点一切都是从公司产品和品牌出发,任何损害或者影响公司品牌美誉度的行为都是不被认可的,对于事件营销本身是有着很严格的标准的;网络炒作多数以露肉、低俗等行为从而获得社会争议度的方式来进行,最终的目的是为了公司品牌的口碑传播,而这些传播方式更容易获得传播和社会舆论。

事件营销最根本的目的是提高公司品牌或商品的正能量知名度和美誉度,而带动起品牌产品的销售额度;然而一般的炒作是为了提高个人和机构的利益,不为品牌服务。(危机公关公司

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日期:2017/12/13 15:34:07