网络公关公司:蹭热点不是谁都可以做的

文章开头,我们要来说一个古老的故事。去年12月6日,日本京都的HIT-POINT公司推出《旅行青蛙》,市场反应很平淡。

1个月后,互联网把它推到了App Store的第一排名。我是没弄明白,为什么一只青蛙的社会化传播为什么会如此快?

但是营销人们是非常敏锐的,他们很快捕捉到了热点:

那只蛙,那个屋,那口堰塘。

汉堡王跑来抓热点

 

接着,杜蕾斯官微来Gank!

 

美的也来了

 

小黄车也来了

 

当你只是在一个地方看到某个热点的时候,你会受到刺激,当你只是在两三个地方看到热点的时候,我们也会受到刺激。可是,现在的状况是BATX 每个平台上的成百上千个媒体,每周都在抓热点,谁愿意放弃热点不抓?

成千上万的公关公司和营销人去哄抢“热点”,心里嘀咕着“我得借波势,也许会火”,然后套上自家的品牌“XXX”,发布。

我们这样做,实际上是让品牌去迎合热点啊!用各自的品牌去成就热点!这是一个诅咒。

结果导致,“热点”本身无限被放大,“品牌”本身无限被缩小。所以我说:“热点”营销已死。

也就是说他们只是将产品作为一个载体,然后添加了“热点”元素,让“热点”本身来勾引用户,最终使得用户有种新鲜的感觉,但对于品牌传播来说没什么大的影响。

例如,文首提到的,汉堡王的“旅蛙蹭热点”微博,转载量、评论量分别是396、116,而这条微博上下的4条微博的均值是1162,403。

Ofo小黄车的“旅蛙蹭热点”微博,转载量、评论量分别是8、69,而这条微博上下其他4条微博的均值是46、95。

最后来看看杜蕾斯的“旅蛙蹭热点”微博,转载量、评论量分别是22687、7062,而这条微博上下其他4条微博的均值是56、176。

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日期:2018/2/6 16:31:27